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促销配音得以发展这么火爆的原因

作者:该文章转自互联网 时间:2016-05-01 点击:76次

  

促销配音

  促销配音得以发展这么火爆的原因
  
  1.外部因素
  
  从外部因素看,促销迅速发展主要有一下一些原因:
  
  (1)广告效率的降低和广告法律约束的加大
  
  随着电视广告、报刊广告等媒体费用的增加,广告费对大多数公司来说已经成为一笔巨额的负担,尤其是在营销经费紧张的时候。同时,由于媒体的多样性和诸多广告的嘈杂,越来越多的人开始怀疑广告的有效性。根据威尔士大学加的夫商学院肯·皮迪的观点:“人们越来越怀疑广告的有效成本,缺乏结论性的证据而直接将广告与消费者的偏好和购买行为相联系,以及消费者对广告的明显敌意都增加了我们的怀疑。可遥控电视机的出现,使广告遭到了“毁灭性”的打击,也使广告商对其获得目标观众的信心产生了动摇。”促销配音。
  
  另外,许多国家针对部分产品出台的广告法律约束,也使得厂商运用了广告工具时有了一些障碍,进而将眼光投向其他的市场工具,如促销。促销配音。
  
  (2)竞争对手越来越频繁地使用促销手段
  
  从竞争的层面上看,多数传统行业已经步入供大于求,或者叫做结构化过剩的时代,同类产品和品牌数量大增,许多产品处在同质化程度很高的状态,行业内竞争变得异常激烈。此时,竞争对手越来越频繁地使用促销手段,厂商如果不采取相应的防御措施,将会导致产品市场份额的减少和公司竞争地位的降低。处于这种考虑,厂商通常会主动发起或应对各种促销行动。当行业中的多数企业都这样考虑的时候,促销的方式、力度和频率就会在竞争中逐渐增加。促销配音。
  
  (3)顾客更加看重交易中的实惠
  
  从消费层面来看,根据美国购买协会的报道,越有80%的购买决定是在即时的条件下做出的。可见,即时性的促销活动能够对消费者产生立即购买的效果。同时,消费者在购物时日趋理性,对一些同质化程度很高的产品,他们对其是否能够带来更多的实质性利益变得越来越敏感。
  
  中间商也利用商业资本开始向厂商施加压力,要求厂商提供更多优惠,甚至认为给与优惠属于商业惯例。在这样的环境下,厂商提供具有吸引力的促销也属必然。本文由促销配音声广网为您整理提供:http://www.taobaoso8.com

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